在广告行业中，广告的实际花费并不是按最高价扣费的，而是采用广义第二高价，也就是出价排第二的价格进行扣费。那么，为什么会这么设计呢？

假如A，B两个广告主参与竞价，A广告主出价2元，B广告主出价5元；

如果采用最高价扣费，这个时候B胜出，扣费5元。

但是下次第二轮竞价的时候，B广告主发现自己成本高，就想降低出价，出价4元，B还是胜出。

第三轮也是如此，B广告主会不停的降低出价来降低成本。这就导致竞价的氛围变差。大家比拼的降价而不是加价。

​假设通过二价进行扣费，第一轮时候B广告主胜出，扣费用第二名的A广告主的出价2元。

第二轮的时候，B广告主反正扣费价格是第二名价格，他就不会去降低出价。

假设这个时候第三个广告主加入竞价，他想获得广告播放，就得得加价超过B广告主。他就得出高于5元的价格，并且扣费是5元，这样整个竞价的氛围比较好。大家都只会去加价，表面看是少收一些钱，但是实际上却可以获取更多收益。

​ 这就是为什么采用广义第二高价计费的原因。