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整合行销传播
  • 作者[美] 唐·舒尔茨 等
  • 出版社中国物价出版社
  • 发行日期2002-8
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运营&营销

内容简介:

这本书说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式,有助于读者真正了解整合行销传播的企划流程。

作者简介:

唐·舒尔茨(Don E. Schutz),美国整合营销传播之父,现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监,获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。

史丹立·田纳本(Stanley Tannenbaum),自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授,自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”(4As)、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。

罗伯特·劳特朋(Robert Lanterborn),北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生(Morgan,Andeson & Company)行销传播管理顾问公司。

译者吴怡国,淡江大学大众传播系副教授。

钱大慧,曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行、智威汤逊直销广告客户经理、高雄生力美食公司执行副总、现任高雄广合公关顾问公司客户总监。

林建宏,奥美集团市场资讯研究中心副理。

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